Bu yıl Uluslararası Kadınlar Günü’nde, YSL Beauty, Don’t Call It Love adlı yeni global kampanyasını, Abuse Is Not Love programı kapsamında duyuruyor. Bu kampanya ile YSL Beauty, görünüşte romantik ve ideal bir Paris aşk hikayesini anlatırken, şiddetin uyarı işaretlerini görünmez hale getiren dinamiklere dikkat çekiyor ve aile içi şiddet konusunda farkındalık yaratmayı amaçlıyor. Marka, bu lansman aracılığıyla, aşkın daha sağlıklı ifadelerine nasıl katkıda bulunabileceğimizi ve zararlı ilişki normlarını sürdürmemenin önemini kolektif olarak düşünmeye davet ediyor.
Her üç kadından biri: IPV’ye (Intimate Partner Violence – Yakın Partner Şiddeti) karşı mücadele hiç olmadığı kadar önemli
Yakın Partner Şiddeti (IPV), dünya genelinde yaklaşık 736 milyon kadınıetkileyen en yaygın şiddet türü olarak karşımıza çıkıyor. Ne yazık ki, istismarcı davranışlar günümüzde sıkça aşk adı altında normalleştiriliyor. Üstelik her üç kadından biri hayatı boyunca yakın partner şiddetine maruz kalıyor. Bu risk, en çok gençleri tehdit ediyor.
YSL Beauty, 2020 yılında başlattığı Abuse Is Not Love programıyla bu gerçeği değiştirmeyi amaçlıyor. Program kapsamında bugüne kadar yerel STK ortaklarına 5,2 milyon euro’dan fazla bağış yapıldı ve 25’ten fazla ülkede 1,3 milyondan fazla kişiye eğitim veya destek sağlandı. Abuse Is Not Love, gençleri Yakın Partner Şiddeti konusunda bilinçlendirmek ve yerel organizasyonları global ölçekte güçlendirmek adına önemli ilerlemeler kaydetti.
YSL Beauty’nin yeni kampanyası görünmeyeni gün yüzüne çıkarıyor
YSL Beauty, yeni kampanyasıyla klasik ve kalıplaşmış lüks parfüm reklamlarının kodlarını zekice tersine çeviriyor. Kusursuz ve zarif görünen bir Paris aşkını konu alan kampanya, özenle hazırlanmış sahnelerle izleyiciye sunuluyor. Göz alıcı bir parti, romantik gibi görünen bir yürüyüş ve samimi anlar, hikâyenin akışında yer alıyor.
Güzel, kendine güvenen ve büyüleyici bir genç kadın ile karanlık ve gizemli bir çekiciliğe sahip yakışıklı genç bir erkek, ilk bakışta etkileyici ve zarif bir çift izlenimi veriyor. Hikâye ilerledikçe, neredeyse fark edilmez bir tedirginlik hissi kendini göstermeye başlıyor. Romantik gibi görünen sahnelere ustaca yerleştirilen ince işaretler, ilişkideki dengesizliği hissettirmeye başlıyor. İzleyiciler, romantizmin büyüsüne kapılırken içlerinde giderek artan bir huzursuzluk duyuyor. Tutkulu bir aşk hikâyesi gibi başlayan anlatı, aslında çok daha derin ve rahatsız edici bir gerçeği ortaya çıkarıyor.
Reklam aniden duruyor ve güçlü bir mesaj veriyor: “Bu filmde istismar belirtilerini fark ettiniz mi?” Ardından hikâye geri sarılıyor ve her sahneye ustaca yerleştirilmiş, göz önünde olmasına rağmen fark edilmesi zor olan işaretler tek tek açığa çıkıyor. Kampanya, ilişkilerde normal kabul edilen ancak fiziksel, cinsel veya duygusal şiddetin habercisi olabilecek davranışları daha yakından incelemeye teşvik ediyor. Film, izleyicilere kaynaklar sunarak farkındalığı artırmayı amaçlıyor ve destek aramaları gerektiğinde nereye başvurabilecekleri konusunda yol gösteriyor.
Don’t Call It Love, romantikleştirilen toksik ilişki anlatılarını sorgulayarak önemli bir tartışma başlatmayı, şiddet döngüsünü kırmayı ve yalnızca güzellik sektöründe değil, daha geniş bir alanda da yapısal değişime ilham vermeyi amaçlıyor. Bu kampanya, hikâye anlatımına daha bilinçli, sorumlu ve etkili bir yaklaşım benimsemeye çağrıda bulunuyor.
Sessizliği bozmak: Bireyleri istismarı fark edip harekete geçmeye cesaretlendirmek.
İster fiziksel, cinsel, psikolojik veya finansal olsun, istismar her türüyle istismardır ve daima bazı uyarı işaretleri içerir. Aşırı kontrol, kıskançlık, yalnızlaştırma, şantaj ve tehdit gibi davranışlar, fark edilmesi gereken dokuz temel uyarı işaretinden sadece birkaçıdır. Bu işaretler herkes tarafından bilindiğinde, istismarın önüne geçmek ve döngüyü durdurmak mümkün hale gelir.
Abuse Is Not Love, yerel sivil toplum kuruluşlarıyla yürüttüğü iş birliklerine paralel olarak, Yakın Partner Şiddeti ile ilişkili temel uyarı işaretlerini fark etmeye ve bu konuda bilinçlenmeye odaklanan geniş çaplı farkındalık kampanyalarına öncülük ediyor.
YSL Beauty, Yakın Partner Şiddeti büyümeden önce fark edilmesini sağlamak için bu konudaki tabuları yıkmaya ve mağdurların yaşadıklarını ifade edebilmeleri için onlara doğru dili kazandırmaya odaklanıyor. Abuse Is Not Love programı, kamusal alanlarda farkındalık yaratarak uyarı işaretlerine dair bilginin kolay erişilebilir olmasını sağlarken yardım arayan ya da destek olmak isteyen herkese rehberlik ediyor.
İstismardan arınmış bir gelecek için global bir harekete geçme çağrısı
Medya, toksik ilişkileri sıklıkla romantikleştirerek, basitleştiriyor veya çekici göstererek istismarcı davranışları normalleştiriyor. Bu da gençlerin sağlıklı ilişkilere dair algısını olumsuz etkiliyor.
YSL Beauty, Abuse Is Not Love programını başlattığından beri gençleri istismar belirtileri konusunda bilinçlendirerek sağlıklı ilişkiler kurmalarını ve Yakın Partner Şiddeti’ni önlemelerini destekliyor. Bu yeni kampanya, güzellik ve medya sektörleriyle bir araya gelerek daha sağlıklı ilişki modellerini teşvik etmeye davet ediyor.
Amaç, şiddet döngüsünü kırmak, Yakın Partner Şiddeti’ni besleyen zararlı kalıpları yıkmak ve bunların yerine sağlıklı ilişki normlarını yerleştirmektir.
Don’t Call It Love, YSL Beauty’nin Yakın Partner Şiddeti ile mücadelesinde kritik bir dönüm noktası olarak öne çıkıyor. Marka, bu mesajın bireyleri ve toplulukları güçlendirmesini, Yakın Partner Şiddeti’ni fark etmelerini, ele almalarını ve önlemelerini sağlamaya kararlılıkla devam ediyor. Konunun üzerindeki tabuları yıkarak farkındalığı artırmayı amaçlayan kampanya, aynı zamanda eğitim programına ve yerel STK iş ortaklarına yönlendirme yaparak destek kaynaklarına erişimi kolaylaştırıyor.
Sonuç olarak, Abuse Is Not Love yeni kampanya filmi, istismar anlatılarını değiştirmek ve onu romantikleştirmeye son vermek için harekete geçmeyi çağrı olarak görüyor.
Çünkü istismar hiçbir zaman aşk olarak kabul edilemez. YSL Beauty ise yakın partner şiddetiyle mücadele konusunda kararlı.
Kampanyanın yaratıcı gücü hakkında
Bu kampanyanın vizyonu, yaratıcı dünyada öne çıkan isimlerin iş birliğiyle hayata geçirildi:
Léa Ceheivi: Müzik dünyasının devleri Justice ve lüks markalarla yaptığı iş birlikleriyle tanınan, ödüllü Fransız film yönetmeni.
Nicolas Loir: Blaze ve birçok lüks markayla gerçekleştirdiği çalışmalarıyla bilinen, müzik endüstrisindeki etkileyici işleriyle öne çıkan görüntü yönetmeni.
Dr. Sara Kuburic: Millennial Therapist olarak tanınan, dünya çapında saygın bir psikoterapist ve filmin baş danışmanı.
Kampanyanın geliştirilme ve prodüksiyon sürecinde YSL Beauty, köklü STK iş ortakları ve uzmanlarla yakın iş birliği içinde çalıştı. En Avant Toute(s), It’s On Us ve cinsiyet ile ilişkiler üzerine araştırmalar yapan Dr. Beth Livingston gibi uzmanların rehberliğiyle kampanyanın temelleri şekillendirildi.
“YSL Beauty olarak, güzelliğin olumlu değişimini teşvik etme gücüne inanıyoruz. Abuse Is Not Love, değerlerimize olan bağlılığımızın bir yansımasıdır. Bu kampanya, istismarın belirtilerini fark etmeye yönelik global bir harekete geçme çağrısıdır. İstismarın genellikle uyarı işaretleriyle ortaya çıktığını ve farklı şekillerde kendini gösterebileceğini anlamak, onu önlemek için kritik bir önem taşır. Bu Dünya Kadınlar Günü’nde yalnızca yeni bir kampanya başlatmıyoruz, aynı zamanda bu mücadeleye olan kararlılığımızı yeniden vurguluyoruz.”
Stephan BEZY, YSL Beauty Uluslararası Genel Müdürü
“Önde gelen bir uluslararası güzellik markası olarak, sadece kültürü yansıtmakla kalmayıp onu şekillendirme sorumluluğunu da taşıyoruz. Abuse Is Not Love ile zararlı anlatıları sorgulamayı, farkındalık yaratmayı ve istismarcı ilişkilerle ilgili algıları değiştirmeyi amaçlıyoruz. Hedefimiz, geleneksel reklam kampanyalarının ötesine geçen ve global ölçekte anlamlı bir değişim yaratan bir dalga etkisi oluşturmak.”
Manon ERGIN, YSL Beauty Global İletişim ve Marka Görsel Direktörü
“YSL Beauty’nin Yakın Partner Şiddeti’ni önlemeye yönelik taahhüdü, sıradan bir marka iş birliğinin çok ötesine geçiyor. 2020’den bu yana verdikleri destek, sahadaki çalışmalarımızı genişletmemize ve destek hizmetimiz de dahil olmak üzere yardım ağımızı güçlendirmemize büyük katkı sağladı. YSL Beauty, Yakın Partner Şiddeti ile mücadelede bütüncül bir yaklaşımı benimseyerek ortak değerler doğrultusunda somut adımlar atıyor ve bu kararlılığıyla bizler için son derece değerli bir iş ortağı haline geliyor. Üstelik bu sorumluluk yalnızca finansal destekle sınırlı kalmıyor; yeni kampanya kapsamında yürüttüğümüz danışmanlık iş birliği de bu yaklaşımın güçlü bir örneğini oluşturuyor. Bu kampanyanın milyonlarca insana ulaşarak Yakın Partner Şiddeti mağdurlarının hayatında gerçek bir fark yaratma potansiyeline sahip olduğuna inanıyorum. Şiddetten arınmış bir gelecek inşa etmek, güçlü ortaklıklarla ve birlikte hareket ederek mümkün olabilir; bu proje de tam olarak bu anlayışın bir yansıması.”
Ynaée BENABEN, En Avant Toute(s) CEO’su, Fransa’da Abuse Is Not Love STK iş ortağı
“Yakın Partner Şiddeti çoğu zaman yanlış anlaşılıyor, küçümseniyor ya da tamamen göz ardı ediliyor. Don’t Call It Love, istismarın fark edilmeden nasıl hayatlara yerleştiğini gözler önüne sererek bu algıyı sorguluyor. Güçlü görseller ve derin etki bırakan sahnelerle izleyiciyi içine çeken kampanya, medyanın aşk ile istismar arasındaki çizgiyi nasıl bulanıklaştırdığını gösteriyor ve romantikleştirilen anlatıların ardındaki yıkıcı gerçeği açığa çıkarıyor.
Yazar ve medya alanında aktif bir psikoterapist olarak, zararlı anlatıları sorgulayan ve gerçek değişimi teşvik eden konuşmalara ihtiyacımız olduğunu düşünüyorum. Bu kampanya tam da bunu yapıyor. Sürecin en başından beri projeye dahil biri olarak, YSL Beauty’nin bu mesaja ne kadar içtenlikle ve kararlılıkla yaklaştığını yakından gördüm. Bu proje, yalnızca farkındalık elde etmekle kalmıyor, aynı zamanda global ölçekte anlamlı bir değişim yaratma potansiyeline sahip.”
Dr. Sara Kuburic, Filmin Baş Danışmanı ve Psikoterapi Uzmanı
Abuse Is Not Love hakkında daha fazla bilgi almak veya siz ya da tanıdığınız biri istismara maruz kalıyor ve acil yardıma ihtiyaç duyuyorsa, lütfen aşağıdaki web sitesinde yer alan aile içi şiddet yardım hatları listesine başvurun:
