Marka kampanyaları, koleksiyonda yer alan tasarımların genel ruhunu yansıtan görünümleriyle ve özenli çekimleriyle modaseverlerin radarında her daim yer alıyor. Önümüzdeki sezonun yani İlkbahar/Yaz 2022’nin en iddialı kampanyalarını mercek altına alıyoruz. Koleksiyon tanıtımları hangi modellere emanet, objektifin arkasında hangi fotoğrafçılar var? İşte tüm bu soruların yanıtları!
İçindekiler
Versace
Versace kampanyasının başrolünde Hadid kardeşler var! Donatella Versace bu kampanyada gücünü aileden aldığını şu cümlelerle açıklıyor: “Yaptığım işlerin kalbinde daima aile var. Bu yüzden Bella ve Gigi’yi çok seviyorum. Onlar kız kardeşler arasındaki güce mükemmel bir şekilde örnek oluyor ve bu mesajı dünya çapında Versace kardeşliğimizle paylaşıyorlar. Bu kampanyanın küresel Versace ailesine sıcak bir kucaklama olmasını istiyorum.” Versace tasarımları içinde Gigi ve Bella Hadid oldukça enerjik, mutlu ve havalı görünüyor. Kampanyanın çekimini ise başarılı ikili Mert Alaş ve Marcus Piggott üstleniyor.
Coach
Coach kampanyasının isimleri ise müzik sanatçılarından oluşuyor. Jennifer Lopez, Megan Thee Stallion ve Kōki dinamik Coach kampanyasında tüm renklerini ve enerjilerini yansıtıyorlar. Markanın kreatif direktörü Stuart Vevers kampanya hakkında şu açıklamayı yapıyor: “Neşeli ve iyimser İlkbahar/Yaz 2022 kampanyamız, marka kodlarımızı yeni neslin bakış açısıyla kutluyor. Bu, Coach hakkında her zaman sevdiğim şeyi, yani mirasımızın geleceği şekillendiren bireysel ifade ve cesur fikirler için bir platform olabilmesinin yolunu ifade ediyor.” Kampanya çekimini ise Tyler Mitchell gerçekleştiriyor.
UGG
UGG efsanevi şarkıcı ve oyuncu Cher’in ikonik enerjisinden ilham alarak 2022 İlkbahar/Yaz kampanyasını taçlandırıyor. Çekim Neil Favila tarafından Cher’in Malibu’daki evinde fotoğraflanıyor. Kampanya fotoğraflarında ve kısa filminde Cher’i UGG modellerini bohem kombinlerle tamamlarken görüyoruz. Cher kampanyanın ruhuna dair şu açıklamada bulunuyor: “Nasıl hissettiğiniz, bir insan olarak sizin en özgün tarafınızdır. Ben sanatçı olmayı seçtim. Ama zor olan, tüm dünyanın önünde hem başarılı olmak hem de başarısız olmaktır. Ömrümü benden nefret eden ya da beni seven insanlarla geçirdim; sevilmek istiyorsun ama sonunda kendine boş vermen gerektiğini söylüyorsun.“
Moschino
Göz kamaştırıcılık, Moschino’nun İlkbahar/Yaz 2022 kampanyasında öne çıkıyor. Kampanya Gigi Hadid, Imaan Hammam, Amar Akway, Abby Champion ve Mika Schneider gibi ünlü modellere ev sahipliği yaparken, Steven Meisel çekimin fotoğrafçılığını üstleniyor. Kreatif direktör Jeremy Scott koleksiyonda The Nanny’den, pastel tonlardan ve bebeksi bir dişilikten ilham alıyor. Kampanya çekimlerinde yalnızca tasarımların başrolde olmasına izin veriyorlar ve bu nedenle sakin bir konsept tercih ediliyor.
Miu Miu
Miu Miu İlkbahar/Yaz 2022 koleksiyonunda düşük belleri ve ultra mini etekleri gündemimize yerleştirirken, kampanya için ilhamını Hailey Baldwin Bieber ve The Crown yıldızı Emma Corrin’den alıyor. Kampanyada ayrıca Lee Yoo-mi, Mame Bineta Sane, Ever Anderson ve Alix Bouthors gibi yükselen isimler de yer alıyor. Miu Miu yeni kampanyasını şu cümlelerle tanıtıyor: “Bu dikkat çekici genç yeteneklerin her biri provasız, hazırlıksız ve doğal bir şekilde fotoğraflanıyor. Karakter çalışmalarından kaçınıyorlar ve yalnızca kendilerini tasvir ediyorlar.” Crop üstler ve mini eteklerin kemerle taçlandırıldığı kombinleri ise fotoğrafçı Tyrone Lebon kayda alıyor.
Hugo Boss
HUGO BOSS’un yıldız isimlerle gerçekleştirdiği kampanya çekiminde Güney Koreli aktör Lee Min-ho’dan İtalyan tenis şampiyonu Matteo Berrettini’ye kadar çeşitli yeteneklerin yanı sıra modellerde Kendall Jenner, Joan Smalls ve Hailey Bieber’a rastlıyoruz. Markanın basın açıklamasına göre kampanya daha genç ve daha küresel bir demografiye odaklanacak yeni ve modern marka kimliğinin duyurulmasını sağlıyor. Hugo Boss CEO’su Daniel Grieder kampanyayı bu şekilde tanıtıyor: “Bu muhteşem kadro bizi çok heyecanlandırıyor. Kampanyanın yetenekleri ve kişilikleri, bugün bir patronun neyi temsil ettiğini mükemmel bir şekilde yansıtıyor. Günümüz dünyasında patron olmanın daha kişisel, duygusal ve düşünceli yönlerini araştırmak, Y kuşağı ile daha somut bir bağlantı kurmamıza yardımcı oluyor.” Objektifin ardında ise fotoğrafçı Mikael Jansson var.
Prada
Prada’nın İlkbahar/Yaz 2022 kampanyası bir Euphoria yıldızını ağırlıyor. Hunter Schafer’ın başrolde olduğu kampanyada yıldıza Selena Forrest ve Julia Nobis gibi diğer yetenekler de eşlik ediyor. David Sims tarafından fotoğraflanan kampanya çekimlerinde tema aslında bir soyunma odası anlarını yansıtıyor. Cazibesi yüksek tasarımlar, minimal bir çekimde modeller ile giysi arasındaki samimi ve doğal anları yakalıyor.
Jimmy Choo
Hailey Bieber, Jimmy Choo’nun 2022 Bahar kampanyasının yüzü olarak marka ile kusursuz bir uyum yakalıyor. Los Angeles’ta bir binada şehir siluetinin fon olarak kullanıldığı çekimler fotoğrafçı Pierre-Ange Carlotti tarafından gerçekleştirildi. Çekimlerle ünlü model Jimmy Choo tasarımlarıyla rahat ve havalı pozlar veriyor. Tek parça bodysuitler, deri etekler ve mini elbiseler styling olarak ön plana çıkıyor.
Michael Kors Collection
Michael Kors Collection kampanyasının başrolünde Kendall Jenner var! Ünlü model Michael Kors tasarımlarını kuşanıyor ve Manhattan’daki Prospect Tower’ın çatısında hünerlerini sergiliyor. Inez Lamsweerde ve Vinoodh Matadin tarafından fotoğraflanan kampanya, gücü ve romantizmi yansıtarak tasarımcının yuvası olan New York’u yüceltiyor. Tasarımcı kampanyayı şu cümlelerle tanıtıyor: “Ne için sabrettiğimizi düşündüğümde, bunun cevabı aşktır. Bu romantik bir aşk olduğu gibi, aynı zamanda arkadaşlarınıza, ailenize ve şehrinize duyduğunuz aşktır. Bu kampanyada, New York’un gücü ve cesaretinin her zaman ilham verdiği sevgiyle yan yana gelmesini istedik.“
