Moda dünyasında influencer pazarlaması giderek evrimsel bir süreç geçirirken, Business of Fashion’un 2024 Moda Durumu Araştırması ile karşılaştığımız sonuçlar bize çarpıcı bir gerçeği ortaya koyuyor. Instagram’da etkileşim oranlarının düşüşü, tüketicilerin geleneksel influencer pazarlamasına karşı gösterdiği yorgunluğu gözler önüne seriyor. Ancak değişen peyzajda, yeni bir nesil yaratıcı kişiliklerin ortaya çıkması, pazarlamacılar için yeni fırsatlar yaratıyor.
BoF-McKinsey’nin tüketicilere odaklı anket sonuçlarına dayanarak, tüketicilerin özgünlük, eğlence ve bağ kurulabilir kişilikleri tercih ettiğini görüyoruz. Instagram’ın gerilemesiyle birlikte, TikTok gibi platformlar öne çıkıyor, bu da bize moda pazarlamacılarının yeni stratejiler ve işbirlikleri arayışında olması gerektiğini gösteriyor.
Geleneksel influencer’lardan farklı olarak, yeni nesil yaratıcı kişilikler, tuhaflık, mizah ve kırılganlıkla izleyicileri etkileyebiliyor. Gabbriette, Madeline Argy ve Matilda Djerf gibi isimler, sıra dışı ve kişisel yaklaşımlarıyla milyonlarca takipçi kazanıyor. Bu, tüketicilerin yalnızca bir “beğeni” peşinde koşan değil, aynı zamanda kendileri olmaktan keyif alan içerik oluşturucularıyla bağ kurma arzusunu yansıtıyor.
Moda markaları, geleneksel influencer işbirliklerinden öteye geçerek, yeni nesil yaratıcı kişiliklerle derinlemesine ortaklıklar kuruyor. Loro Piana, Audemars Piguet gibi lüks markalar, Gstaad Guy gibi profilleri marka elçisi olarak kullanmanın ötesine geçiyor ve onları etkinliklere davet ediyor, giydiriyor ve marka kimliğiyle bütünleşmelerini sağlıyor. Bu, sadece bir ürün tanıtımından ziyade uzun vadeli, etkileşimli ilişkilerin kapılarını açıyor.
Tüketici alışkanlıklarındaki bu değişiklikler, yeni düşünce biçimlerini ve yaratıcı yaklaşımları gerektiriyor. TikTok’un başarısı, platformun içerik algoritmasına olan vurgusu ve kullanıcıların geri dönüp dönmediğini gösteren ölçümleriyle ilgili. Bu nedenle, moda pazarlamacıları, özgün ve yaratıcı kampanyalara odaklanmalı, TikTok’un önerilerine uygun “eylem yapılabilir eğlence” oluşturmalı ve içerik üreticilere kendi dünyalarını yaratma konusunda kreatif kontrol vermelidir.
Bu evrim sürecinde, tüketicilerin özgünlük, eğlence ve bağ kurulabilirlik arayışı, markalar için bir çağrı niteliği taşıyor. Gelenekselin ötesine geçen, kişisel ve eğlenceli içerik oluşturan influencerlar, markaların tüketicilerle daha derin bağlar kurmasına olanak tanıyor. Bu değişen manzarada, markaların yenilikçi ve sofistike bir yaklaşım benimsemesi, dikkat çekici kampanyalar ve etkileşimli işbirlikleri ile yeni bir başlangıç yapması kaçınılmazdır. Influencer pazarlaması, özgünlük ve yaratıcılık ile iç içe geçerek 2024’te moda dünyasında önemli bir rol oynamaya devam edecek.
Kapak: @gabbriette
