H&M, hayvan hakları örgütü People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) tarafından tamamen onaylanmış, hayvan dostu bir moda koleksiyonu olan ‘Co-Exist Story’i paylaşıma sundu. Kadın, erkek ve çocuk kıyafetlerini kapsayan koleksiyon, hayvan kaynaklı kumaş ve işlemlere alternatif olmasıyla öne çıkıyor.
‘Co-Exist Story’, H&M’in 2021’in başlarında başlatılan ve daha sürdürülebilir yenilikler, malzemeler ve tasarımlar sergilemeyi amaçlayan Innovation Stories girişiminin üçüncü bölümü Co-Exist Story koleksiyonu, 4 Kasım’dan itibaren tüm dünyada hm.com’da ve seçili mağazalarda, Türkiye’de ise sadece online’da satışa sunulacak.
Kadın ve erkek koleksiyonları, sabah yürüyüşleriyle gece partileri arasında gidip gelen modern bir şehir insanı için tasarlandı. Koleksiyon, hayvandan üretilen kumaşlar yerine yenilikçi alternatifleri ve daha sürdürülebilir kaynaklı malzemeleri modaya uygun bir tasarımla birleştiriyor. Büyük hacimler, 90’lardan esintiler taşıyan parti kıyafetleri ve fonksiyonel dış giyim ürünlerinin tümü, kır çiçekleri kullanılarak yapılan hayvan tüyüne bir alternatif olan FLWRDWN™ ve yağ bazlı ve hayvan derileri için bitki bazlı bir alternatif olan VEGEA™ gibi öncü tasarımlarla öne çıkıyor.
Kadınlar için kilit parçalar arasında geri dönüştürülmüş polyesterden üretilen büyük boy krem rengi suni kürk manto ve ECONYL® karışımıyla püsküllü tek omuzlu örgü elbise yer alıyor.
Erkekler için ise, grafiti baskılı geri dönüştürülmüş naylon büyük boy anorak, sokak giyimi estetiğinin bir kanıtı. Aksesuarlarda, kadınlar için Yulex® doğal kauçuktan balıkçı çizmeleri, erkekler için rahat FLWRDWN™ şişme ayakkabılarıyla ön plana çıkıyor. Koleksiyon ayrıca, H&M için bir ilk olarak The Vegan Society tarafından onaylanan vegan makyajı (iki ruj ve bir eyeliner paketi) içeriyor.
Çocuklar için, tek beden geri dönüştürülmüş naylon anoraklar ve FLWRDWN™ şişme montlar canlı tonlarda sunulurken, slogan baskılı tişörtler ve ev kıyafetleri hem hayvan dünyasına olan bağlılığı gösteriyor hem de PETA’nın çalışmalarını destekliyor.
H&M Kreatif Danışmanı Ann-Sofie Johansson sözlerine kulak veriyoruz;
‘Co-Exist Story’ koleksiyonu, hem H&M’de hayvan türevli kumaşlara yenilikçi alternatifler keşfetmeye devam eden taahhüdümüzün, hem de müşterilerimize en son modayı sunmaya devam etttiğimizin bir özeti. H&M ve PETA, proje boyunca iyi bir iletişim halindeydi. PETA’nın her gün yaptığı değerli çalışmaları desteklemekten gurur duyuyoruz.”
PETA Kurumsal Sorumluluk Müdürü Laura Shields ise bu çalışmaya duyduğu heyecanı şu cümlelerle paylaştı;
“PETA’daki çalışmalarımızın çoğu, hayvan kaynaklı malzemelerin kullanımına son vermeye çalışırken H&M gibi şirketlerle olumlu ilişkiler kurarak gerçekleştiriliyor. Gezegene ve üzerinde yaşayan hayvanlara daha duyarlı, muhteşem vegan tasarımlar içeren bir koleksiyonda H&M ile ortak olmaktan heyecan duyuyoruz.”
Co-Exist koleksiyonu sürdürülebilir materyalleri
VEGEA™; şarap yapımı sırasında atılan ve deriye güzel bir alternatif haline gelen üzüm kabukları, sapları ve tohumlarından elde edilen yenilikçi bir vegan malzeme
Kuş tüyüne bir alternatif, yerel çayırlarda yetiştirilen ve elle toplanan kır çiçeklerinden yapılmış, böcek ilacı ve yapay sulama içermeyen FLWRDWN™
ECONYL®; Balık ağları, kumaş artıkları veya yüne alternatif olarak yeniden canlandırılmış, herhangi bir fosil kaynak barındırmayan ve sonsuz olarak geri dönüştürülme potansiyeline sahip olan endüstriyel kumaşlar.
YULEX®; neopren yerine kullanılabilecek olan, FSC™ sertifikalı yenilenebilir bir kaynak, doğal kauçuk.
SpinDye®; %75 daha az su, %90 daha az kimyasal ve %30 CO2 azaltımı ile saf ve canlı renkler yaratan, geri dönüştürülmüş polyesteri boyamanın nazik bir yolu.
Kampanya hakkında
‘Co-Exist Story’ kampanya çekimi, PETA’nın onayı ile kurtarılmış çiftlik hayvanları için İngiltere’nin en büyük hayvan barınaklarından biri olan Norfolk’taki veganların işlettiği Hillside Animal Sanctuary’de gerçekleştirildi. Johnny Dufort tarafından fotoğraflandı ve Alexandra Carl tarafından stilize edildi.
H&M Innovation Stories Hakkında
H&M Innovation Stories 2021’in başlarında satışa sunuldu ve daha sürdürülebilir malzeme, teknoloji ve üretim süreçlerini teşvik etmeye adanmış koleksiyonlar zincirinden oluşuyor. İlki, “Science Story”, son teknoloji sürdürülebilir malzemeleri savundu. İkincisi, “Colour Story”, renkle çalışmanın daha sürdürülebilir yöntemlerine öncelik verdi.
Üçüncüsü, “Co-Exist Story”, hayvan dostu modaya ve hayvan bazlı tekstillerin alternatifine odaklanıyor ve 4 Kasım 2021’de moda severlerle buluşuyor.